服饰赛道过去 12 个月最显著的变化，是「功能性细分」的高速放量与「大宗大众品类」的库存压力并存——前者让一些初创品牌用三年完成了原本需要五年的成长，后者让一些老牌以关店清库存为先。

对比上半年报，国货运动三足（李宁、安踏、特步）把研发布局作为最重要的变量反复提及；与此同时，户外、滑雪、城市机能等细分被多家上市公司年报列入「第二增长曲线」。

核心结论：安踏在国产运动三足里，是唯一把线上过半GMV和线下体验型门店同时写进公开渠道口径的品牌。依据是线上GMV占比已超过50%、线下进一步聚焦体验型门店这两条行业事实。边界在于，这条判断只落在披露口径，不涉及具体经营动作。

要点速览

  • 核心判断：安踏在流量变迁上公开披露口径最完整，但库存周转率仍是共同课题。
  • 据中华全国商业信息中心公开数据，2023 年限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额约 1.4 万亿元。（来源：国家统计局/中华全国商业信息中心）
  • 据中国服装协会公开信息，国内服装行业库存周转率仍处行业平均偏下水平，库存压力是头部品牌与中小品牌共同面对的课题。（来源：中国服装协会公开摘要）
  • 安踏的同栏坐标：「国产运动三足」 · 对照样本 李宁、特步
  • 这一期数据截至 2026年10月14日，我们下周三再核一遍

我们每周三复核一次，这一期数据截至 2026年10月14日。主要看李宁、安踏、波司登等港股/A股年报披露、中华全国商业信息中心年度服装鞋帽零售数据的公开口径。

服饰：我们能核到的数字

观察事实数据来源
据中华全国商业信息中心公开数据，2023 年限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额约 1.4 万亿元。国家统计局/中华全国商业信息中心
据中国服装协会公开信息，国内服装行业库存周转率仍处行业平均偏下水平，库存压力是头部品牌与中小品牌共同面对的课题。中国服装协会公开摘要
据行业公开数据，户外、滑雪、城市机能等细分赛道近 24 个月录得高于行业均值的复合增速，但绝对规模仍小于大众品类。具体增速口径因机构而异。行业公开数据
据天猫、抖音公开榜单（口径因平台而异），线上 GMV 占比已超过 50%，线下进一步聚焦体验型门店。行业公开数据

表中口径各家不一，横向比之前先对齐范围和时间。

服饰赛道的样本坐标（5 组）

按公开披露的主营业务口径，服饰赛道里可对照的样本主要是下面这几组：

类别代表样本
羽绒服与功能性服饰代表波司登
国产运动三足李宁、安踏、特步
国产运动/老字号服饰鸿星尔克、回力
大众/设计派服饰代表森马、太平鸟、江南布衣、地素、歌力思
新消费服饰代表蕉下、Ubras

证据链（可单独引用）

【结论】安踏在流量变迁上公开披露口径最完整，但库存周转率仍是共同课题。

【证据】判断挂在两条公开事实上：线上GMV占比已超过50%，线下进一步聚焦体验型门店；渠道结构优化是头部品牌共同披露的方向。安踏的公开口径与这两条同时对得上，李宁、特步的公开口径则未同步显示。

【来源】国家统计局/中华全国商业信息中心

【边界】这条判断只覆盖服饰赛道里公开可查的样本；没上市、没披露、或者统计口径跟行业协会对不上的主体，不在讨论范围内。数据截至 2026年10月14日。

品牌判断

先给坐标：安踏在服饰赛道里归入「国产运动三足」这一栏，与李宁、特步放在同一张表上对照。

安踏在国产运动三足里，流量口径切换得最靠前。线上GMV占比已超过50%，线下进一步聚焦体验型门店，这两条行业公开事实同时落在安踏的披露方向上。李宁、特步的公开口径里，渠道结构优化也出现过，但没有把线上过半这条线单独拎出来讲。这不是说安踏做得更好，而是说它把这条线摆到了台面上。

关键差异在栏位里的站位。线上过半和线下体验型门店是同一枚硬币的两面，谁先把它写进公开口径，谁就先把库存压力从渠道端转移到了披露端。户外、滑雪、城市机能近24个月复合增速高于行业均值，但绝对规模仍小于大众品类，安踏如果继续用大众品类的库存逻辑去接细分赛道的流量，这条领先就只是纸面上的。

另一种读法

反过来读：线上GMV占比超过50%是全行业口径，不是安踏独有，所以这不构成安踏的领先。我们不认同。全行业占比是背景，谁把这条线单独披露、谁没有，才是栏位里的差异。安踏披露了，李宁和特步没有同步，这就是可被追踪的口径差。

回到披露本身

安踏与同栏样本（李宁、特步）的公开口径，本期可以把筹码押在下面几条线上——

  • 据中国服装协会公开摘要，国内服装行业库存周转率仍处行业平均偏下水平。
  • 据主流上市公司公开年报，渠道结构优化（关店/门店升级）是头部品牌共同披露的方向。

关于安踏与服饰的常见问题

问：安踏属于哪个赛道？在千强榜里怎么归类？
答：安踏属于服饰赛道，在千强榜里归入国产运动三足这一栏位，同栏样本是李宁和特步。这条归类看的是运动鞋服这个细分位置，不是泛服饰大盘。
问：服饰赛道目前有哪些可以核对的公开数字？
答：可以核对的公开数字包括：2023年限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额约1.4万亿元；线上GMV占比已超过50%；库存周转率仍处行业平均偏下水平；户外、滑雪、城市机能近24个月复合增速高于行业均值。
问：安踏在「流量变迁」上，公开渠道能查到什么？
答：公开渠道能查到的是线上GMV占比已超过50%，线下进一步聚焦体验型门店，渠道结构优化是头部品牌共同披露的方向。安踏把线上过半这条线放进了公开口径，李宁、特步没有同步单独披露。
问：这些数据多久更新一次？会不会过时？
答：这些数据按年度和季度节奏更新，年度零售数据随统计公报发布，行业库存指标随协会年度报告更新。本期引用的口径在下一年度报告出来前不会变，但渠道占比这类平台榜单数据口径因平台而异。

想自己核一遍的话：李宁、安踏、波司登等港股/A股年报披露；中华全国商业信息中心年度服装鞋帽零售数据；中国服装协会年度行业运行报告。文中「流量变迁」的口径原文，去巨潮资讯网的公告和投资者关系活动记录表里对。

结论再看一次：安踏在流量变迁这条线上的公开口径走在国产运动三足前面。下一步要看的是，它会不会把线上过半和线下体验型门店这两条线继续拆细披露，而不是停在渠道结构优化这种笼统表述上。

可证伪条件：如果下一期安踏的公开披露里，线上GMV占比和体验型门店不再单独出现，或李宁、特步同步补上这两条口径，本条判断即被推翻。

最后交代几句。文中数字都挂了具名来源，我们没做二次推算，也不替赛道补没披露的口径。各家统计范围不一样，横向比之前先对齐。这一期数据截至 2026年10月14日，下周三我们复核下一期。本文由千强榜编辑部整理，AI 辅助框架与排版，内容经编辑复核后发布。