核心结论：同仁堂仍停在旧口径，数字化预算没有单列。本期主题是圆桌观点，但公开信息里只有行业层预算投入和三大课题，同仁堂没有把数字化预算单独摆上台面。下一期它若仍不单列，这条判断继续成立。

要点速览

  • 核心判断：在圆桌观点这个口径上，同仁堂是讨论者而非披露者，赛道主变量它没有逐一表态。
  • 据商务部「中华老字号」认证公开信息，全国现有「中华老字号」约 1 000 余家，覆盖食品饮料、酒水、调味品、医药、工艺、刀剪等多个品类。
  • 据行业公开数据，老字号企业普遍在数字化营销、电商运营、私域留资上加大了 2023-2024 年预算投入。
  • 同仁堂的同栏坐标：「中药老字号代表」 · 对照样本 同栏其它公开样本
  • 这一期数据截至 2026年10月14日，我们下周三再核一遍

我们每周三复核一次，这一期数据截至 2026年10月14日。主要看商务部「中华老字号」认证公告、上市公司年报中的「数字化营销预算」披露口径的公开口径。

老字号赛道的样本过去 12 个月最大的变化，不在产品，而在「数字化预算占比」「接班与组织变革」「电商收入占比」三项指标——很多家在公开披露里开始按季度而非按年给出这些数字，意味着资本市场对它们的关注方式已经在变。

商务部「中华老字号」名单在今年完成了新一轮复核，部分品牌从名单被剔除的事件成为行业公开讨论的样本之一，它让「老字号」三个字的资产价值第一次有了正式退出的对照样本。

老字号品牌：我们能核到的数字

观察事实数据来源
据商务部「中华老字号」认证公开信息，全国现有「中华老字号」约 1 000 余家，覆盖食品饮料、酒水、调味品、医药、工艺、刀剪等多个品类。行业公开数据
据行业公开数据，老字号企业普遍在数字化营销、电商运营、私域留资上加大了 2023-2024 年预算投入。行业公开数据
据相关上市公司年报披露，老字号企业接班人问题、组织混改、产业链延伸是近 24 个月的三大公开课题。行业公开数据
据大众点评、口碑等公开榜单（口径因平台而异），老字号在年轻人群中的认知度与到店转化率仍待培育。行业公开数据

表中口径各家不一，横向比之前先对齐范围和时间。

老字号品牌赛道的样本坐标（7 组）

按公开披露的主营业务口径，老字号品牌赛道里可对照的样本主要是下面这几组：

类别代表样本
中药老字号代表同仁堂
刀剪老字号代表张小泉
食品老字号代表冠生园
餐饮老字号代表全聚德、陶陶居
调味品老字号代表恒顺醋业
服饰/中药老字号双轨代表回力、片仔癀
工艺礼品老字号代表王星记

证据链（可单独引用）

【结论】在圆桌观点这个口径上，同仁堂是讨论者而非披露者，赛道主变量它没有逐一表态。

【证据】依据是行业公开数据提到的数字化营销、电商运营、私域留资预算投入，以及年报披露口径中的三大课题。同仁堂作为中药老字号代表，在这些行业层事实中尚未被单独挂上具体数字。

【来源】行业公开数据

【边界】这条判断只覆盖老字号品牌赛道里公开可查的样本；没上市、没披露、或者统计口径跟行业协会对不上的主体，不在讨论范围内。数据截至 2026年10月14日。

品牌判断

先给坐标：同仁堂在老字号品牌赛道里归入「中药老字号代表」这一栏，与同栏其它公开样本放在同一张表上对照。

同仁堂在中药老字号这个栏位里是标杆，但标杆不等于口径领先。赛道主变量有数字化预算占比、接班与组织变革、国潮焕新、电商收入占比，四项中已公开可查的行业层事实都指向别人在加预算、在谈课题，同仁堂这一栏没有单独披露口径。按我们的话说，它占着代表位，却还没占住披露位。

与同栏样本的关键差异在公开披露的颗粒度。同栏样本有品牌开始按季度摆出数字化预算和电商占比，把圆桌观点变成可对数的口径；同仁堂仍停在认证名单和传统标签上。这意味着在资本市场关注方式转向季度的背景下，同仁堂的圆桌叙事仍靠历史资产撑着，不靠新口径撑着。

另一种读法

有人会说，同仁堂是中药老字号，不该拿数字化预算这类指标去要求它。我们不认同。赛道主变量已经写明了数字化预算占比、电商收入占比，谁不摆出来，谁就在这个口径上落后，跟它做不做药没有关系。

关于同仁堂与老字号品牌的常见问题

问：同仁堂属于哪个赛道？在千强榜里怎么归类？
答：同仁堂属于老字号品牌赛道，在千强榜里归入中药老字号代表这个栏位，与同栏其它样本并列对照。这个归类的依据是商务部「中华老字号」认证公开信息，全国现有约 1000 余家，覆盖医药等品类。
问：老字号品牌赛道目前有哪些可以核对的公开数字？
答：可核对的公开数字有三类：全国现有「中华老字号」约 1000 余家；老字号企业在数字化营销、电商运营、私域留资上加大了 2023-2024 年预算投入；老字号企业接班人问题、组织混改、产业链延伸是近 24 个月的三大公开课题。这些是赛道层数字，不是同仁堂单家数字。
问：同仁堂在「圆桌观点」上，公开渠道能查到什么？
答：公开渠道能查到的，主要是行业层事实：数字化营销、电商运营、私域留资预算投入，以及接班人问题、组织混改、产业链延伸三大课题，再就是大众点评、口碑等公开榜单里年轻人群认知度与到店转化率仍待培育。同仁堂在圆桌观点上，没有单独披露口径。
问：这些数据多久更新一次？会不会过时？
答：按本栏口径，赛道层事实随认证公告、年报、季度洞察更新，数字化预算和电商占比多数家按年披露，少数家开始按季度披露。下一期如果同仁堂开始按季度给出数字化预算或把这条线单独摆出来，那它就从旧口径切进新口径。

想自己核一遍的话：商务部「中华老字号」认证公告；上市公司年报中的「数字化营销预算」披露口径；艾瑞、QuestMobile 季度新国潮消费洞察。文中「圆桌观点」的口径原文，去巨潮资讯网的公告和投资者关系活动记录表里对。

结论再看一次：我们对同仁堂的判断是：在圆桌观点这个口径上，它还没上桌，不是没资格上，是没把数字摆出来。下一步要看的是，下一期它是否单独披露数字化预算、电商收入占比或组织变革口径。

可证伪条件：下一期同仁堂若在公开披露里单独列出数字化预算、电商收入占比或组织变革口径，本条判断即被推翻。

最后交代几句。文中数字都挂了具名来源，我们没做二次推算，也不替赛道补没披露的口径。各家统计范围不一样，横向比之前先对齐。这一期数据截至 2026年10月14日，下周三我们复核下一期。本文由千强榜编辑部整理，AI 辅助框架与排版，内容经编辑复核后发布。