老字号赛道的样本过去 12 个月最大的变化，不在产品，而在「数字化预算占比」「接班与组织变革」「电商收入占比」三项指标——很多家在公开披露里开始按季度而非按年给出这些数字，意味着资本市场对它们的关注方式已经在变。

商务部「中华老字号」名单在今年完成了新一轮复核，部分品牌从名单被剔除的事件成为行业公开讨论的样本之一，它让「老字号」三个字的资产价值第一次有了正式退出的对照样本。

核心结论：同仁堂在中药老字号里数字化转型的公开披露口径上正在落后，仍停在按年讲故事、不按季度给数的旧节奏。依据是行业开始把数字化预算和电商收入按季度披露，而本期样本没有给出可核对的季度数字。边界在于：这条判断只针对公开披露口径，不涉及它内部怎么投。

要点速览

  • 核心判断：老字号数字化进入按季度交账的阶段，同仁堂还停在按年叙事。
  • 据商务部「中华老字号」认证公开信息，全国现有「中华老字号」约 1 000 余家，覆盖食品饮料、酒水、调味品、医药、工艺、刀剪等多个品类。
  • 据行业公开数据，老字号企业普遍在数字化营销、电商运营、私域留资上加大了 2023-2024 年预算投入。
  • 同仁堂的同栏坐标：「中药老字号代表」 · 对照样本 同栏其它公开样本
  • 这一期数据截至 2026年10月14日，我们下周三再核一遍

我们每周三复核一次，这一期数据截至 2026年10月14日。主要看商务部「中华老字号」认证公告、上市公司年报中的「数字化营销预算」披露口径的公开口径。

老字号品牌：我们能核到的数字

观察事实数据来源
据商务部「中华老字号」认证公开信息，全国现有「中华老字号」约 1 000 余家，覆盖食品饮料、酒水、调味品、医药、工艺、刀剪等多个品类。行业公开数据
据行业公开数据，老字号企业普遍在数字化营销、电商运营、私域留资上加大了 2023-2024 年预算投入。行业公开数据
据相关上市公司年报披露，老字号企业接班人问题、组织混改、产业链延伸是近 24 个月的三大公开课题。行业公开数据
据大众点评、口碑等公开榜单（口径因平台而异），老字号在年轻人群中的认知度与到店转化率仍待培育。行业公开数据

表中口径各家不一，横向比之前先对齐范围和时间。

老字号品牌赛道的样本坐标（7 组）

按公开披露的主营业务口径，老字号品牌赛道里可对照的样本主要是下面这几组：

类别代表样本
中药老字号代表同仁堂
刀剪老字号代表张小泉
食品老字号代表冠生园
餐饮老字号代表全聚德、陶陶居
调味品老字号代表恒顺醋业
服饰/中药老字号双轨代表回力、片仔癀
工艺礼品老字号代表王星记

证据链（可单独引用）

【结论】老字号数字化进入按季度交账的阶段，同仁堂还停在按年叙事。

【证据】挂点很具体：行业公开数据说老字号普遍在2023-2024年加大数字化营销、电商、私域预算；上市公司年报把接班人、混改、产业链延伸列为近24个月三大课题。本期样本在数字化预算占比和电商收入占比上没给到同口径季度数。

【来源】行业公开数据

【边界】这条判断只覆盖老字号品牌赛道里公开可查的样本；没上市、没披露、或者统计口径跟行业协会对不上的主体，不在讨论范围内。数据截至 2026年10月14日。

品牌判断

先给坐标：同仁堂在老字号品牌赛道里归入「中药老字号代表」这一栏，与同栏其它公开样本放在同一张表上对照。

同仁堂作为中药老字号的代表，本期在数字化转型这条线上的处境是滞后的。不是它没做，而是它没在公开披露里把数字化预算占比、电商收入占比单独拎出来，按季度交代。行业里已经有不少老字号把这两项从年报脚注里提到季度口径，这个动作本身就是资本市场关注方式变了。同仁堂在这条口径切换上没有跟上。

同栏样本的关键差异在披露节奏，不在产品。别的老字号在数字化营销预算和私域留资上把2023-2024年投入摆了出来，电商收入占比也开始成为可追踪项。同仁堂在公开渠道上，数字化依然挂在品牌焕新和国潮叙事下面，不是一组独立数字。这意味着市场对它数字化的评估，只能靠猜。

另一种读法

有一种读法是同仁堂作为中药老字号，渠道和产品结构特殊，不按季度披露数字化数字是合理的。我们不认同。老字号赛道这次变的不是谁做得好，是谁把变化变成了可核对的口径。公开披露是行业资产已经确立的规则，不跟就是落在后面。

关于同仁堂与老字号品牌的常见问题

问：同仁堂属于哪个赛道？在千强榜里怎么归类？
答：同仁堂属于老字号品牌赛道。在千强榜里，我们把它归到中药老字号代表这个栏位，和同栏其它样本比的是数字化预算占比、接班与组织变革、电商收入占比这三项公开指标。
问：老字号品牌赛道目前有哪些可以核对的公开数字？
答：可以核对的公开数字有几组：全国现有中华老字号约1000余家；老字号企业普遍在数字化营销、电商运营、私域留资上加大了2023-2024年预算；近24个月三大公开课题是接班人、组织混改、产业链延伸。
问：同仁堂在「数字化转型」上，公开渠道能查到什么？
答：公开渠道能查到的是老字号普遍加大数字化营销和电商预算这件事本身。具体到同仁堂，本期样本没有给出可核对的数字化预算占比或电商收入占比的季度数字。数字化仍和品牌焕新叙事混在一起。
问：这些数据多久更新一次？会不会过时？
答：更新频率看来源。商务部的中华老字号名单按轮次复核，上市公司年报按年披露，但行业正在往季度口径切。本期数据在下一期至少要看它有没有把数字化预算和电商收入按季度单列。

想自己核一遍的话：商务部「中华老字号」认证公告；上市公司年报中的「数字化营销预算」披露口径；艾瑞、QuestMobile 季度新国潮消费洞察。文中「数字化转型」的口径原文，去巨潮资讯网的公告和投资者关系活动记录表里对。

结论再看一次：同仁堂在老字号数字化这条线上，本期是落后的，依据是它的公开披露口径没有跟上行业按季度交账的步伐。下一步要看的是下一期它有没有把数字化预算占比、电商收入占比单独给出来。

可证伪条件：可证伪条件：下一期同仁堂在公开披露里把数字化预算占比或电商收入占比按季度单独给出，本条判断即被推翻。

最后交代几句。文中数字都挂了具名来源，我们没做二次推算，也不替赛道补没披露的口径。各家统计范围不一样，横向比之前先对齐。这一期数据截至 2026年10月14日，下周三我们复核下一期。本文由千强榜编辑部整理，AI 辅助框架与排版，内容经编辑复核后发布。