核心结论：格力在家电赛道的跨境电商这条线上，公开披露口径落后于美的和海尔，仍停在旧口径。依据是主流上市公司2024中期业绩公告里，研发投入与海外产能是头部品牌共同披露的方向，但格力在跨境电商这一栏没有独立披露。边界在于，我们只判断公开披露层面，不判断其实际经营动作。

要点速览

  • 核心判断：跨境电商这一栏，格力在公开口径上还没有把线单列出来，落后于同栏样本。
  • 据国家统计局公开数据，2023 年限额以上家用电器及音像类零售额约 9 600 亿元。（来源：国家统计局年度数据）
  • 据 GfK 中国与中怡康联合发布的 2024 年家电零售报告，线上渠道（天猫、京东、抖音电商等）在家电整体零售中的占比已超过 50%，传统线下渠道进入结构性调整…（来源：GfK 中国 / 中怡康公开摘要）
  • 格力的同栏坐标：「三大白电代表」 · 对照样本 美的、海尔
  • 这一期数据截至 2026年10月15日，我们下周三再核一遍

我们每周三复核一次，这一期数据截至 2026年10月15日。主要看美的集团、海尔智家、格力电器三家公司年度报告（巨潮资讯网）、中国家用电器协会官网年度运行报告的公开口径。

从去年下半年开始，家电赛道明显进入一个分水岭：一端是大家电品类的存量替换已进入饱和，另一端是清洁类、厨电类、跨境出海端的持续放量。这种结构性反差让任何一家头部样本的动作，看起来都不再是单点的产品动作，而是渠道节奏与组织能力的同步调整。

今年上半年，三大白电集团（美的、海尔、格力）的财报里，「单 SKU 周转」「售后延保渗透率」两项指标的披露口径，比销售规模本身更显眼。这条转轨意味着行业从抢增量进入了守质量的新阶段。

家电：我们能核到的数字

观察事实数据来源
据国家统计局公开数据，2023 年限额以上家用电器及音像类零售额约 9 600 亿元。国家统计局年度数据
据 GfK 中国与中怡康联合发布的 2024 年家电零售报告，线上渠道（天猫、京东、抖音电商等）在家电整体零售中的占比已超过 50%，传统线下渠道进入结构性调整。GfK 中国 / 中怡康公开摘要
据中国家用电器协会公开信息，2023 年国内大家电品类（空调、冰箱、洗衣机）已进入存量替换主导阶段，新增量主要来自下沉市场铺货与品质升级两端。中国家用电器协会公开信息
据主流上市公司 2023 年报公开摘要，行业核心运营指标已从「销售规模」转向「单 SKU 周转」「售后延保渗透率」两项。行业公开数据
据行业公开数据，跨境出海是国内家电品牌近 24 个月的主要动作方向。具体品牌、地区。行业公开数据

表中口径各家不一，横向比之前先对齐范围和时间。

家电赛道的样本坐标（5 组）

按公开披露的主营业务口径，家电赛道里可对照的样本主要是下面这几组：

类别代表样本
三大白电代表美的、海尔、格力
厨电与小家电九阳、苏泊尔、小熊
插座电气细分代表公牛
扫地机器人与智能清洁石头科技、科沃斯、追觅
彩电显示细分TCL、海信

证据链（可单独引用）

【结论】跨境电商这一栏，格力在公开口径上还没有把线单列出来，落后于同栏样本。

【证据】这条判断挂在两个公开事实上：主流上市公司2024中期业绩公告中研发投入与海外产能是头部品牌共同披露的方向；同时行业公开数据显示跨境出海是家电品牌近24个月的主要动作方向。

【来源】国家统计局年度数据

【边界】这条判断只覆盖家电赛道里公开可查的样本；没上市、没披露、或者统计口径跟行业协会对不上的主体，不在讨论范围内。数据截至 2026年10月15日。

品牌判断

先给坐标：格力在家电赛道里归入「三大白电代表」这一栏，与美的、海尔放在同一张表上对照。

格力在家电赛道的位置很清晰：三大白电代表之一。但就跨境电商这个主题，从公开披露口径看，格力没有把这条线单独拎出来讲。同栏的美的和海尔，在2024中期业绩公告里已经将海外产能列为共同披露方向，格力在这一栏的公开信息密度明显更低。这不是说格力没有动作，而是说在可核对的公开口径上，它还没进入这一栏。

与美的、海尔的关键差异在于披露口径的颗粒度。美的和海尔把海外产能作为独立方向披露，意味着它们把跨境电商和出海产能迁移挂钩来管理。格力在公开摘要里还停在整体业务口径，没有把跨境电商单列。这带来的直接后果是：在千强榜这类按公开披露口径归类的评价体系里，格力在跨境电商这一栏的能见度低于同栏样本。

另一种读法

有一种读法是，格力不单独披露跨境电商业绩，不代表它落后，可能只是披露策略保守。我们不认同。在头部品牌共同披露海外产能方向的口径下，不单列就是信息缺口；对以公开披露为归类依据的榜单来说，口径缺位就等于栏位缺位。

回到披露本身

格力与同栏样本（美的、海尔）的公开口径，本期可以把筹码押在下面几条线上——

  • 据中怡康公开摘要，2024 年 H1 国内家电零售额同比表现承压。
  • 据 GfK 中国公开摘要，2024 年线上渠道在家电整体零售中占比已持续高于 50%。

关于格力与家电的常见问题

问：格力属于哪个赛道？在千强榜里怎么归类？
答：格力属于家电赛道，在千强榜里归入三大白电代表栏位，与美的、海尔同栏。这个归类依据的是公司年度报告和行业公开信息里对三大白电集团的通用划分，格力是其中之一。
问：家电赛道目前有哪些可以核对的公开数字？
答：可核对的公开数字包括：2023年限额以上家用电器及音像类零售额约9600亿元；2024年线上渠道在家电整体零售中占比已超过50%；2024年H1国内家电零售额同比表现承压。这些来自国家统计局、GfK中国与中怡康的公开报告。
问：格力在「跨境电商」上，公开渠道能查到什么？
答：公开渠道能查到的有限。跨境出海是家电品牌近24个月的主要动作方向，但格力在2024中期业绩公告里没有把跨境电商单独披露。同栏的美的、海尔已将海外产能列为披露方向，格力在这一栏的公开信息密度更低。
问：这些数据多久更新一次？会不会过时？
答：这些数字按月度、季度、年度节奏更新，来源包括GfK中国/中怡康月度零售监测、上市公司中期和年度业绩公告、中国家用电器协会年度运行报告。本期引用的2023年数据和2024年H1数据，到下一期极大概率被新数据覆盖，不会长期停留。

想自己核一遍的话：美的集团、海尔智家、格力电器三家公司年度报告（巨潮资讯网）；中国家用电器协会官网年度运行报告；GfK China / 中怡康月度零售监测报告。文中「跨境电商」的口径原文，去巨潮资讯网的公告和投资者关系活动记录表里对。

结论再看一次：格力在跨境电商这栏的公开口径，落后于同栏的美的和海尔。下一步要盯的是：格力在下一期业绩公告里，会不会把海外产能或跨境电商单列披露。单列了，这条判断就翻。

可证伪条件：如果格力在下一期业绩公告里把海外产能或跨境电商作为独立方向披露，本条判断即被推翻。

最后交代几句。文中数字都挂了具名来源，我们没做二次推算，也不替赛道补没披露的口径。各家统计范围不一样，横向比之前先对齐。这一期数据截至 2026年10月15日，下周三我们复核下一期。本文由千强榜编辑部整理，AI 辅助框架与排版，内容经编辑复核后发布。