千强榜｜谁在定义百雀羚？美妆赛道「用户分层」的公开口径样本（2026年10月）

核心结论：百雀羚在老字号国货美妆的用户分层上仍停在旧口径，没有把分层当成独立命题来打。依据是本期可用事实里，凯度只给出复购周期与细分品类相关、抖音已成核心增量渠道，而百雀羚没有单列分层披露。我们判它滞后，因为品牌级分层口径没被单独披露，渠道动作就缺一张可被检验的用户地图。

要点速览

• 核心判断：用户分层的胜负不在喊口号，而在谁先把复购周期和渠道榜单对成一张可披露的表。
• 据欧睿国际（Euromonitor）公开数据，中国美妆市场 2023 年零售规模约 5 600 亿元，全球排名居前。（来源：Euromonitor 2024 中国美妆报告）
• 据国家药监局公开数据，截至 2023 年末国内持证化妆品生产企业约 5 500 余家，行业仍处于「注册备案密集期」。（来源：国家药监局年报）
• 百雀羚的同栏坐标：「老字号国货品牌」 · 对照样本 片仔癀、上海家化
• 这一期数据截至 2026年10月14日，我们下周三再核一遍

我们每周三复核一次，这一期数据截至 2026年10月14日。主要看国家药监局《化妆品监督管理常见问题解答》及月度备案公告、欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁年报中国市场摘要的公开口径。

美妆赛道过去 12 个月最值得关注的变化，不是某个新爆款，而是「新成分披露-注册备案-渠道投放」三件事被打到了同一条时间线上。国货品牌在这个三拍合一的节奏里，既吃到红利也承担了第一波合规压力。

今年上半年，国际美妆集团在中国市场的价格段加速分化：高端线守住品牌溢价，大众线主动加入价格战。这迫使国货美妆品牌同步调整品类组合与渠道预算。

美妆：我们能核到的数字

表中口径各家不一，横向比之前先对齐范围和时间。

京津冀这一片。京津冀在国货老字号美妆复潮中是承接区域（百雀羚、片仔癀等）；与上海、广东系的营销节奏存在差异。

美妆赛道的样本坐标（4 组）

按公开披露的主营业务口径，美妆赛道里可对照的样本主要是下面这几组：

证据链（可单独引用）

【结论】用户分层的胜负不在喊口号，而在谁先把复购周期和渠道榜单对成一张可披露的表。

【证据】判断挂在两条公开事实上：凯度《2024 中国品牌足迹》摘要给出复购周期与细分品类强相关，提到二线及以下城市渗透率国货高于国际品牌；魔镜等口径下抖音电商已成美妆核心增量渠道，百雀羚与这两条都还没有形成品牌级的分层披露。

【来源】Euromonitor 2024 中国美妆报告

【边界】这条判断只覆盖美妆赛道里公开可查的样本；没上市、没披露、或者统计口径跟行业协会对不上的主体，不在讨论范围内。数据截至 2026年10月14日。

品牌判断

先给坐标：百雀羚在美妆赛道里归入「老字号国货品牌」这一栏，与片仔癀、上海家化放在同一张表上对照。

百雀羚在本期样本里属于老字号国货，和片仔癀、上海家化同栏。它在用户分层这件事上落后：赛道已经在按底妆长周期、唇部与面膜短周期拆人，百雀羚的公开口径仍停在品类总盘，没有把人群按复购节奏拆开。这不是品牌力问题，是口径问题。谁还在用总盘讲用户，谁就还没进入分层竞争。

和同栏样本比，关键差异不在知名度，而在披露颗粒度。凯度摘要已经点出国货在二线及以下城市渗透率持续高于国际品牌，抖音又是核心增量渠道，这两条线本可以拼出分层地图。百雀羚没有把其中任何一条单独拿出来对仗，片仔癀和上海家化同样没做，所以这一栏整体是集体滞后，不是单点失分。

另一种读法

一种相反读法是：老字号不必急着做用户分层，稳住基本盘就够了。我们不认同。因为赛道主变量已经把渠道结构和种草效率推到台前，用户不分层，渠道预算就只能按总盘摊，这在本季度是减速的做法，不是稳健。

回到披露本身

百雀羚与同栏样本（片仔癀、上海家化）的公开口径，本期可以把筹码押在下面几条线上——

• 据欧睿国际公开数据，国货美妆品牌在大众市场份额已突破 50%。
• 据魔镜市场情报等公开数据（口径因来源不同），抖音电商已成为美妆品牌核心增量渠道。
• 据行业公开数据，国货品牌出海东南亚是 2024 年的共同动作方向之一。
• 据凯度《2024 中国品牌足迹》公开摘要，国货美妆品牌在二线及以下城市渗透率持续高于国际品牌。

关于百雀羚与美妆的常见问题

问：百雀羚属于哪个赛道？在千强榜里怎么归类？

答：百雀羚属于美妆赛道，在千强榜里归入老字号国货品牌栏位，同栏样本是片仔癀和上海家化。本期主题是用户分层，考察点落在品牌有没有把分层当成独立命题来披露。

问：美妆赛道目前有哪些可以核对的公开数字？

答：可核对的公开数字包括：中国美妆市场 2023 年零售规模约 5600 亿元，国内持证化妆品生产企业约 5500 余家，国货美妆品牌在大众市场份额已突破 50%。这几条来自欧睿国际和国家药监局。

问：百雀羚在「用户分层」上，公开渠道能查到什么？

答：公开渠道能查到的是行业层信息：凯度摘要说复购周期与细分品类强相关，底妆偏长、唇部与面膜偏短；国货在二线及以下城市渗透率持续高于国际品牌。百雀羚品牌级的用户分层披露，本期没有看到。

问：这些数据多久更新一次？会不会过时？

答：这些数据以年度和月度口径为主，欧睿与凯度是年度更新，国家药监局备案是月度节奏。放在本季度看不过时，但到下一期，渠道榜单和复购口径可能已经换了一轮。

想自己核一遍的话：国家药监局《化妆品监督管理常见问题解答》及月度备案公告；欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁年报中国市场摘要；魔镜市场情报、艺恩、凯度年度消费洞察报告。文中「用户分层」的口径原文，去巨潮资讯网的公告和投资者关系活动记录表里对。

结论再看一次：我们给百雀羚的判断是滞后，理由是分层口径没被单列。下一步看两件事：它会不会把复购周期和抖音渠道榜单拼成一张人群表，以及这张表会不会进入公开披露口径。本期做没做，就看这两条。

可证伪条件：如果下一期百雀羚在公开披露口径里单独给出按复购周期或按渠道拆分的人群分层，本条滞后判断即被推翻。

最后交代几句。文中数字都挂了具名来源，我们没做二次推算，也不替赛道补没披露的口径。各家统计范围不一样，横向比之前先对齐。这一期数据截至 2026年10月14日，下周三我们复核下一期。本文由千强榜编辑部整理，AI 辅助框架与排版，内容经编辑复核后发布。